版位控制权正在一个个消失

打开 Ads Manager 的广告组设置，把版位那一栏翻到底。过去你能一个一个勾掉不想要的展示位置，现在有些账户里，那排勾选框直接灰了。9 月中旬行业媒体开始讨论这件事，而比「要不要放手」更要紧的问题是：你还剩多少能自己决定。

Meta 在逐步移除广告组层级的单版位排除能力。只投移动端、只投桌面端、只投 iPhone、只投安卓，这些操作正在从 Ads Manager 里消失。部分账户已经能看到了，全面推行只是时间问题。

不意外。Advantage+ Placements 推了好几年，逻辑一直是让算法决定广告出现在哪里、什么时候出现。真正让人不舒服的是执行方式。以前你取消一个版位，弹窗会跳出来「好心」劝你交回算法；现在它不劝了，直接把选项拿走。说实话，看到那一栏灰掉的时候我有点烦。不是反对算法，是反对这种不打招呼的改法。

实际花费分布大致是这样：Instagram 吃掉约六成，有时更高；Facebook 拿掉一大块；Audience Network 只剩极小比例；Threads、WhatsApp、Messenger 在格式兼容时会自动带上。

Tara Zirker 在多个客户账户上做过测试，结论一致。开 Advantage+ Placements 的效果更好，线索质量也更高。手动排除版位，包括那些一眼看去「在浪费钱」的位置，反而会让广告变贵，线索和销售质量一起往下掉。原因是 Meta 的检测系统已经能识别渲染问题，字体太小、格式不兼容的版位，算法压根不往那儿投。你担心的浪费，它比你先想到。

账户层级的控制还在。你依然可以在账户层面排除 Audience Network 之类的版位。另外医疗健康、金融服务、信贷这些分类行业，出于合规要求必须指定广告能出现在哪里，这些账户会保留更多选项。不在这几类的，建议很直接：Advantage+ Placements 开着。

Andromeda 把竞争挪到了创意这一侧

比版位更值得盯的是算法本身。

Meta 最新的 Andromeda 已经全球上线，活跃在每一个广告账户里。它的工作方式像把有机算法嵌进了付费系统。它偏好高质量内容，把最好的流量导向跑高质量创意的账户，奖励能带来正向互动的广告。这意味着花钱买量开始有门槛了。你的账户能触到哪一层流量、要付什么成本，越来越取决于创意质量，而不是预算数字。

Meta 为什么这么执着于创意多样性？因为它要用海量素材去搭后面那个叫 GEM 的生成模型，你丢一张图和预算进去，AI 自己出创意、自己迭代、自己优化投放。广告主提供的素材越不一样，算法可操作的空间越大，反过来给你更低的成本。这笔账目前看是划算的，你在帮 Meta 训练 AI，它用效果回报你。

AI 创意工具跑得比大多数人感知快

Ads Manager 里的创意工具，迭代速度超过多数广告主的更新频率。自动生成多版本文案、按版位智能裁剪、动态组合创意元素，这些已经不算新功能，用得上的人却不多。

Tara 在一个客户账户上见过内测版本。账户里只有几张静态产品图，没给脚本，Meta 的 AI 直接生成了两条完整视频广告：数字人讲痛点、讲卖点、处理异议、报优惠，还拿那些图片把实体场地虚拟走了一遍。成品看不出破绽。唯一没省掉的一步是审核，广告主点了同意才能跑，只是审核界面各账户还不一样。她的建议是把 AI 创意选项全打开，质量已经稳了，Andromeda 也会给这么做的账户更多流量。

前提还是原料。算法再聪明也变不出你没有的东西。同一个卖点，拍一条 15 秒口播、一条 60 秒演示、一张前后对比图，让算法自己挑哪条跑得动，比反复打磨单一版本划算得多。

数据这一侧也在换手

Pixel 的代码一行没改，但它已经不是原来那个东西。Tara 的原话是它「聪明了十倍」。以前电商投放要手动把商品描述、SEO 关键词喂给 pixel，帮 Meta 匹配人群；现在 AI pixel 自己去扫商品页、网站内容和 SEO 数据，扫完直接回传。对应的动作很土，但很关键：把 pixel 的报错清掉。多数账户都有配置问题，权限级别缺失、事件跟踪断了、安装不完整，每次登录 Ads Manager 它都会提示。装得越干净，AI 能用的数据越多。

商品目录也在从目录广告的专属输入，变成所有销售型广告的通用输入。现在用户点了某个商品，Meta AI 会在站内弹出他可能想问的问题，「敏感肌能用吗」「评价怎么说」，并当场给答案，不往外跳。个人化的开关 Meta 也合并了：自然流量和广告要么一起开，要么整个关掉，关掉就是随机给你推内容。

这周能做的两件事

第一，去账户层级确认一次版位排除设置，顺便把 pixel 的报错扫一遍，这两块目前还归你。第二，把这周要跑的素材列出来，看看是不是同一个角度换了五遍皮。如果你的创意多样性这条线还没动过，先摸清预算结构，很多账户的创意其实够用，问题出在素材全押一个格式上。

到这里，前面那个 GEM 我没展开讲，因为我没找到它到底什么时候落地。更让我没底的是另一件事：真到那天，一个每天调出价、改版位的优化师还剩多少活干？Meta 的答案大概是「你去管创意」，可创意这件事，机器学得也不慢。

GEM 落地之前，账户里的版位和创意这两块还能自己动手。想让粉丝助手帮你看一遍具体问题，随时可以。