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Instagram 正在彻底改革其推荐算法，分析师称这是试图利用 TikTok 的困境。

其内容建议系统的变化，特别是在其短视频服务 Reels 上， 将优先考虑原创内容，并“为所有创作者提供平等的突破机会”。

专家表示，随着TikTok 在美国的潜在禁令迫在眉睫， Meta 旗下的平台正试图复制 TikTok 的成功动力。

但创作者社区的一些人表示，对于那些对 Instagram 的 Reels 功能失去耐心的用户来说，这些变化可能来得太晚了。

Instagram在一篇博文中表示，它将“纠正”之前的内容推荐方式，这种方式偏向拥有更多粉丝的账户和转发大量其他创作者内容的“聚合器”。

这些变化将在未来几个月内推出。

eMarketer 首席社交媒体分析师 Jasmine Enberg 表示，Instagram 的目标很明确。

“争夺 TikTok 创作者的战斗已经打响，”她告诉 BBC。

她表示，TikTok 高度个性化的算法和推荐内容的 For You Page 使其成为渴望突破的小型新兴创作者的“首选平台”。

如此擅长推广病毒视频，无论是谁制作的，正是 TikTok 在全球如此受欢迎的原因，也是 Meta 寻求复制的东西，尤其是在其竞争对手的未来受到怀疑的情况下，至少在美国是如此。

“如果 TikTok 被禁止，Instagram 希望成为这些创作者的首选平台，”恩伯格女士解释道。

美国 TikTok 禁令：该应用程序何时以及为何被取缔？
“又病又累”
但这并不是 Meta 第一次对 Instagram 进行修改——而且不能保证它对创作者或观众会有效。

凯蒂·考恩 (Katy Cowan) 运营着位于曼彻斯特的设计创意平台 Creative Boom，她告诉 BBC，这对小型创作者来说是“一个打击”。

她认为，对于那些因频繁的平台和算法变化而感到沮丧的人来说，这些变化可能来得太晚了。

“我认为人们已经厌倦了 Instagram 带来的改变，”她说。

电影制片人特拉维斯·米多斯 (Travis Meadors) 在 Meta 的文本帖子应用程序 Threads 上写道：“我喜欢 Instagram，它是我建立受众群体的地方，但覆盖范围的持续波动和增长受到抑制，使其不值得投入时间。”

根据未来几个月的变化，重复发布并非由他们创建的内容或进行材料编辑的“聚合器”帐户将不会包含在应用程序向用户推荐的区域中，例如“探索”或“卷轴”提要中。

Instagram 还将通过在发现多个版本的推荐中将视频的重复项替换为原始视频来“奖励”原创者。

它说，这不适用于重新混合或编辑为模因或模仿的内容。

它还将在重新发布的内容上添加归属于原创者的标签。

Instagram 表示：“创建原创内容需要花费大量时间和精力，因此即使被其他帐户转发，创建者也应该获得认可和分发。”

Instagram 用户收到有关 Instagram 原创内容新方法的通知的模型插图Instagram
Instagram 表示，当推荐中展示或转发其内容的 Reels 被替换为自己的原创内容时，创作者将会收到通知。
Meta 并不是唯一一家面对 TikTok 的困境而调整其产品的社交媒体公司。

亚马逊旗下的热门直播平台 Twitch 也刚刚向所有用户推出了自己的 TikTok 风格的短视频。

Twitch 移动应用程序上的“Discovery Feed”将为用户提供个性化的、可滚动的剪辑和直播组合，“帮助观众找到可以快速欣赏的内容，并帮助主播被发现，即使他们不在现场”。

凯特·考恩 (Kate Cowan) 表示，这些变化是否是创作者和客户真正想要的还不太清楚。

许多人现在正在寻找 LinkedIn 等其他平台来寻找受众。

她说，有些人认为，未来接触人们的关键甚至可能在于采用过去的方法，以及“谦虚地回归传统营销”，例如面对面的活动和聚会。